Введение. Авторы статьи обращаются к безграничному потенциалу цифровых техники и технологий, как результату человеческой деятельности в трансформации информационного общества, где медиатизация и цифровое конституирование актуальной реальности социума ведет к становлению гибридной реальности, существенно меняющей восприятие мира. На основе коэволюции новых технологий и человека, цифровая реальность обеспечивает переформатирование информационного общества в цифровое, а деятельность человека все более и более оказывается опосредованной цифровыми технологиями и техникой, на основе чего происходит становление и развертывание гибридной реальности. Это в свою очередь, ведёт к трансформации социальных практик, переводящей их в гибридный формат: социализация в рамках технологий дистанционного обучения, сетевая солидарность, размывание границ приватного и т. д. Постепенно осуществляется транзит социальности (тотальная коммуникация, поиск новаций, цифровая этика и др.), порождающий уже новые формы отчуждения. Цифровая реальность, вторгающаяся во сферы реального бытия человека и общества, превращающая среду их пребывания в гибридную, становится «фабрикой» новых форм ответственности и отчуждения, а сети и платформы, принуждающие человека и общество действовать в мире экранных образов, — основным знаково-символическим инструментом их конструирования. Цель. Исследование направлено на анализ создаваемых деятельностью человека изменений информационного общества, ведущих к формированию в цифровой реальности новых форм отчуждения. В этой связи задачами является рассмотреть способы медиатизации и цифрового конституирования, ведущие к формированию гибридной реальности, ее становление и развертывание, а также трансформацию социальных практик в «транзит социальности» в ситуации переформатирования информационного общества в цифровое; проанализировать новые формы отчуждения, порождаемые обозначенными процессами, а сети и платформы как основной знаково-символический инструмент конструирования современных форм отчуждения, ответственности и выбора; обозначить ориентиры преодоления отчуждения гибридных форматов цифровой реальности. Материалы и методы. Для анализа гибридизации социальных практик в статье применяется междисциплинарный подход. Он позволяет синтезировать методологический инструментарий классического социально-философского знания (в частности, концепции деятельности и отчуждения) и неклассического (идеи теорий постиндустриального общества, социального конструктивизма, акторно-сетевой теории и «critical data studies»). Методологическая база исследования включает также как общенаучные методы (анализ, синтез, индукция, дедукция), так и специальные (контент-анализ креолизованных текстов социальных медиа). Научная новизна исследования. В осмыслении цифровизации социума сегодня в социально-философском дискурсе фактически сложилось два полюса — оптимистический и пессимистический. Такой подход носит ограниченный характер и не позволяет увидеть многомерность и амбивалентность цифровой трансформации. С одной стороны, медиатизация общества и его конструирование архитектурой цифровых платформ предлагает образцы и стандарты различных социальных практик, принуждая человека к утрате субъектности. Однако, с другой стороны, цифровая техника и технологии — всего лишь результат его деятельности, и, следовательно, это увеличивает ответственность самого человека за дизайн цифрового ландшафта. Поэтому авторы статьи полагают, что необходим третий подход — «синтетический», рассматривающий становление цифрового общества как продолжение информационного, в котором не только манифестируется обострение противоречий позиционирования человека как субъекта, но и обозначаются поиски путей их решения. Результаты. Рассматривая цифровое общество как логическое продолжение информационного, авторы указывают, что цифровые техника и технологии всего лишь артефакты сложной социотехнической деятельности и не обладают собственной субъектностью. Отказываясь от критики систем больших данных, алгоритмов, платформ, навязывающих форматы организации жизнедеятельности общества и человека, оптика рассмотрения цифрового общества смещается к анализу проблем гибридизации реальности, связанных с новыми форматами ответственности, отчуждения и выбора. Ориентиры путей их преодоления намечаются в том, что человек, став безгранично «расширенным», вынужден «собирать» теперь не только универсум, но и себя уже за счет действий технико-технологических агентов-симулякров. Выводы. Информационное общество трансформируется в результате коэволюции человека и техники в цифровое. Формируется гибридная реальность, обретающая статус фундаментальной среды бытия. Человек всё чаще делегирует цифровым системам функцию выбора и принятия решений, представляющим новыми формами его отчуждения. Однако при этом, в цифровом обществе возрастает и роль самого человека, его целей, ценностей и значимости «человеческого» выбора, поскольку именно он несет ответственность за результаты применения технологий. Осознание этой ответственности — одно из условий преодоления отчуждения. В этой связи «синтетическая» парадигма позволяет переосмыслить сам феномен в новых цифровых форматах его проявлений, а также выявить направления исследований, определяющих ориентиры поиска преодоления проблемы отчуждения в нынешних условиях с доминантой духовного аспекта жизни, процессом поиска смысла, восстановления потерянных связей в онтологическом измерении.
